واجهت شركة نايكي الرياضية العالمية انتقادات واسعة النطاق بسبب سلوكياتها تجاه النساء، بعد أن أثار الزيّ الرسميّ لرياضيات الولايات المتحدة الأمريكية في المضمار والميدان لدورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 جدلًا واسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي؛ لتصميمه الذي يكشف كثيرا من أطراف الجسم.
ويتميّز الزيّ النسائيّ بارتفاعه عند الورك؛ ما أثار انتقادات من رياضيات ولاعبات أولمبيات سابقات وحاليات، حيث شبّهته صحيفة "نيويورك تايمز" بـ "نسخة رياضية من ملابس التمرين في الثمانينات".
وردًّا على هذه الانتقادات، أوضح مسؤولو سباقات الجريّ الأمريكيّون أنّ لدى الرياضيات خيارات أخرى، حيث سيتمكنّ من اختيار السراويل القصيرة الضاغطة أو القميص العلوي مع أسفل البيكيني. كما أكّدوا أنّ هناك المزيد من التصاميم قيد التطوير، وسيتمّ الكشف عنها لاحقًا.
وستقام دورة الألعاب الاولمبية الصيفية في باريس 2024، في الفترة بين 26 يوليو وحتى 11 أغسطس المقبلين، وسيُنظم حفل الافتتاح على شكل عرض مائي على نهر السين أمام نحو نصف مليون متفرج. وسيحصل كل فائز وفائزة بميدالية ذهبية في ألعاب القوى على 50 ألف دولار، بحسب ما أعلنه الاتحاد الدولي لألعاب القوى للفائزين الـ48 بالميداليات الذهبية في مسابقات هذه الرياضات.
وهذه ليست المرة الأولى التي تواجه شركة نايكي الرياضية العالمية انتقادات واسعة النطاق بسبب سلوكياتها؛ إذ كشفت تقارير إخبارية العام الماضي عن حالات تحرش جنسي وتمييز ضد الموظفات في شركة نايكي، وزعمت بعض الموظفات تعرضهن للتحرش من قبل زملاء العمل أو رؤسائهن، بينما واجهت أخريات تمييزًا في التوظيف والترقيات بسبب جنسهن، بحسب موقع "بلومبيرج".
فيما أظهرت دراسات وتحليلات أخرى، بحسب وسائل إعلام آنذاك، أن رواتب موظفي نايكي تُظهر وجود فجوة كبيرة بين الرجال والنساء؛ فقد كشفت بعض التقارير أن النساء في نايكي يكسبن في المتوسط أقل من الرجال في الأجور.
واجهت حملات نايكي التسويقية أيضًا انتقادات لتعزيزها الصور النمطية السلبية عن المرأة. على سبيل المثال، ركزت بعض الإعلانات على النساء كأنهن مجرد أجسام جميلة وليست رياضيات، بينما تجاهلت إعلانات أخرى إنجازات الرياضيات المحترفات.
وأدت هذه الاتهامات إلى ردود فعل قوية من الجمهور؛ ما أدى إلى مقاطعة بعض المستهلكين لمنتجات نايكي، ومطالبات بتحسين ممارسات الشركة تجاه النساء. كما واجهت الشركة آنذاك ضغوطًا من المستثمرين والناشطين للمساواة بين الجنسين وتحسين بيئة العمل.
أخبار ذات صلة
