في خطوة جديدة تهدف إلى تعزيز اقتصاد المبدعين وتحقيق المزيد من العائدات على منصتها، أطلقت شركة ميتا، المالكة لـ "إنستغرام"، ميزة إعلانية جديدة تحمل اسم "الشهادات" (Testimonials)، والتي تتيح لصناع المحتوى جني الأموال من خلال التعليقات على المنشورات والإعلانات الترويجية للعلامات التجارية.
كيف تعمل ميزة "الشهادات"؟
تسمح هذه الميزة لصُنّاع المحتوى بكتابة تعليقات ترويجية مدفوعة على منشورات وإعلانات العلامات التجارية ضمن منصّة "إنستغرام"، مما يمنحهم فرصة جديدة لتحقيق الأرباح.
وفق موقع "تك كرانش" المتخصص بأخبار التكنولوجيا فإن آلية العمل بسيطة لكنها فعالة، إذ تفتح الباب أمام:
- التعاون مع العلامات التجارية: تتفق الشركات مع منشئي المحتوى على نشر شهادات حول منتجاتها.
- التعليق الترويجي: يقوم المبدع بكتابة تعليق لا يتجاوز 125 حرفًا يتضمن رأيه في المنتج أو الخدمة.
- تعزيز الرؤية: يحصل هذا التعليق على أولوية الظهور، حيث يتم تثبيته في أعلى قسم التعليقات لجذب الانتباه.
- تحقيق الدخل: يتلقى المبدع أجرًا مقابل هذه الشهادة، تمامًا كما هو الحال في المنشورات الدعائية التقليدية.
ماذا تعني هذه الخطوة لصناع المحتوى؟
وفقًا لبيانات ميتا، فإن 40% من مستخدمي "إنستغرام" يعتمدون على توصيات المبدعين عند اتخاذ قرارات الشراء، مما يجعل هذه الميزة فرصة ذهبية لتعزيز دور المؤثرين في عالم التسويق الرقمي.
ومع ذلك، فإن هذه الميزة تطرح أيضًا تساؤلات حول مدى أصالة التوصيات، إذ قد يجد المستخدمون صعوبة في التمييز بين الآراء الحقيقية والتعليقات الترويجية، حتى مع وجود ملصقات الإفصاح عن الشراكة المدفوعة.
هل هي فرصة أم تحدٍّ جديد؟
بينما تقدم ميزة "الشهادات" فرصة للمبدعين لتحقيق دخل إضافي، فإنها تضع أيضًا مسؤولية على عاتقهم للحفاظ على مصداقيتهم. صناع المحتوى الذين لا يكونون انتقائيين في اختيار المنتجات التي يروجون لها قد يخاطرون بفقدان ثقة متابعيهم.
