في ختام العام 2023 تلجأ المؤسسات إلى إجراء جردة حساب وتقييم، كل في مجاله، هذا الأمر ينطبق أيضاً على عالم التجميل الذي لايقف عند حد معين، بل يتطور ويبتكر دائماً، لذلك قامت Launchmetrics بتجميع قائمة بعلامات التجميل الرائدة، بناءً على البيانات من يناير حتى سبتمبر 2023.
المركز الأول احتلته شركة MAC، وهي لاعب قديم في الصناعة، مع 471 مليون دولار أمريكي من قيمة التأثير الإعلامي (MIV)؛ إذ تركز MAC على تنمية التسويق عبر المؤثرين.
ففي عام 2023 وحده، جاء 53% من إجمالي قيمة التأثير الإعلامي لنظام MAC من مواقع المؤثرين، وحققت بيلي ساريان، مؤثرة التجميل أثناء قيامها بوضع مكياجها من MAC، ما يقرب من 5 ملايين دولار.
وتُوجت Dior وCharlotte Tilbury بالمرتبتين الثانية والثالثة من العلامات التجارية الرائدة بمبلغ 389 مليون دولار و355 مليون دولار في MIV، على التوالي، وقفز Lip Glow Oil من Dior إلى الشهرة الواسعة.
أما بالنسبة لـ Charlotte Tilbury، فقد استعانت العلامة التجارية بالعديد من المشاهير ليتصدروا حملاتها الأخيرة من بينهم بيلا حديد وكيت موس وإلتون جون، ولا تزال منتجاتها المميزة المتلألئة مثل Hollywood Flawless Filter وBeauty Highlighter Wands تأسر عشاق الجمال في كل مكان.
شركة Maybelline احتلت المركز الرابع بمبلغ 338 مليون دولار في MIV، وسر نجاحها يكمن في الوسائط الإعلامية المملوكة لها، حيث حقق الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي 196 مليون دولار في MIV في الربع الأول إلى الربع الثالث من عام 2023؛ ما سمح لها بالتركيز على صياغة هوية علامة تجارية مميزة.
في المرتبة الخامسة Rare Beauty على الرغم من أنها العلامة التجارية الأحدث في هذه القائمة، إلا أن Rare Beauty هي واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً بفضل مؤسستها سيلينا غوميز، وهو الأعلى سنويا بنسبة 107%.
كما يدعم Selenators ومحبو الماكياج العلامة التجارية لمنتجاتها أولاً، وبسبب التزامها بالدعوة إلى جمع الأموال لخدمات الصحة العقلية عبر صندوق Rare Beauty's Rare Impact Fund الذي يدعو إلى وضع حد لوصمة العار المتعلقة بالصحة العقلية.
ولهذه الغاية أكسبت سيلينا غوميز وحدها العلامة التجارية ما يقرب من 16 مليون دولار من MIV عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها، فيما حققت العلامة التجارية إجمالي 305 ملايين دولار من MIV.
بدأت شركة Fenty Beauty عام 2023 بضجة كبيرة: قدمت مؤسستها ريهانا عرضاً خلال عرض Super Bowl Half Time وأدمجت منتجاتها بسلاسة في أدائها، والذي أنتج أكثر من 11 مليون دولار في MIV.
الآن، أصبحت Fenty Beauty هي العلامة التجارية الثامنة الرائدة وفقاً لـ Launchmetrics. في شهر فبراير، صعدت Fenty Beauty إلى المركز الثاني في قائمة تصنيفات الجمال وكان هذا الشهر الأكثر نجاحاً للعلامة التجارية من الربع الأول حتى الربع الثالث من عام 2023.
واذا أردنا التعرف على قائمة Launchmetrics الكاملة لماركات المكياج الرائدة لعام 2023 فهي تأتي على الشكل التالي:
MAC (471 مليون دولارMIV)، Dior (389 مليون دولارMIV)، Charlotte Tilbury (355 مليون دولار MIV)، Maybelline (338 مليون دولار MIV)، Rare Beauty (305 ملايين دولارMIV)، Nars (295 مليون دولار MIV)، Nyx (264 مليون دولار MIV)، Fenty Beauty (251 مليون دولارMIV )، L’Oréal (243 مليون دولارMIV)، وHuda Beauty (235 مليون دولارMIV).
